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率先提出“全美白”護膚概念 ,衡美膚全力沖刺美白領域

“暮春三月巫峽長,皛皛行云浮月光”這是出自杜甫《即事》的詩句,其中“皛皛”的意思就是指潔凈明亮的樣子。今天,如果將詩中潔白明亮的月光變成護膚品會是什么樣子呢?


2月26日,“邂逅光皛,探尋全美白之旅”2019衡美膚新品首發盛典在廣東汕頭開幕,發布了2019年新品光·皛全美白系列,作為今年的開頭重戲,衡美膚將直擊一直以來占據國內護膚品市場重要份額的美白領域。

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而本次發布會更像是一場百強連鎖的“大咖秀”,包括湖南陽光名妝、深圳依斯卡、福州愛美、成都羽喆林、溫州甘心亭、溫州7號店、湖南八田日、湖南美開美、成都美時美、四川拾美屋等眾多全國知名化妝品連鎖店以及150多家全國區域大連鎖齊聚一堂,同時廣州中醫藥大學中醫藥數理工程研究院劉梅院長等嘉賓悉數到場,共同見證光·皛全美白系列上市。

首家提出“全美白”護膚概念

“手如柔荑,膚如凝脂。”自古以來,白皙的肌膚都是中國女性美麗的重要象征。而在國內化妝品市場,美白類護膚品一直占據著重要位置。

當前市場上美白類護膚品雖多,但一些商家為了追求快速見效,違規添加有害的美白成分,因此美白類護膚品往往也是化妝品質量安全的重災區,讓許多消費者對于美白產品既愛又怕。

衡美膚曾統計了八百多名消費者對自用美白產品的評價,其中過一半的人認為美白產品無效果或效果慢,另外則有不少人會擔心美白產品易過敏、不安全、不保濕、不能長期使用等問題。

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△衡美膚品牌創始人王恩瀚

“當前消費者更需要能在期望周期內,實現安全溫和、有效改善肌膚問題的美白產品。”衡美膚品牌創始人王恩瀚表示。

為此衡美膚創新性地提出“全美白”概念,針對亞洲女性敏感肌膚的全美白解決方案——光·皛全美白系列。

據了解,肌膚黑色素的生成過程其實是非常復雜、有多條路徑的黑色素細胞內連鎖反應,王恩瀚認為目前市面上很多美白產品只是通過單一路徑阻斷黑色素,通常會因為美白成分劑量過大而導致對皮膚的刺激傷害,且美白效果不佳。

為此,光·皛全美白系列通過多路徑的阻斷方式,實現全方位阻斷黑色素生成。秉持品牌一直以來天然護膚的理念,光·皛全美白系列運用了君臣佐使多重植物配伍理念,本系列共有潔面、水、精華、乳、按摩霜、面霜、防曬乳7款產品,通過全系列產品的科學配搭以達到全美白效果,因此產品更為安全溫和。

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王恩瀚指出當前消費者對于美白產品的追求并非單一指膚色上的白,而是希望能同時達到白而潤澤、白皙勻凈、白里透光更為健康的白。衡美膚光·皛全美白系列中的“皛”即等于白3=潤白·凈白·亮白,就是希望該系列能夠實現:潤白、凈白、亮白的全美白效果。

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為了將產品效果發揮到極致,光·皛全美白系列可謂是集明星美白成分于一身,其中有被譽為“美白黃金”的光甘草定、德國專利成分377、煙酰胺、新西蘭高純深海魚油、VC衍生物等當前流行的美白成分。王恩瀚介紹,光甘草定美白效果據稱是維生素C的232倍,同時還具有良好的清除自由基、促進肌膚代謝、抗氧化和光防護,防止肌膚暗沉發黃等功效。不過因提取過程困難而異常珍貴,1000公斤光果甘草根葉僅能提取不足100g的光甘草定,且單克售價與黃金相當,可見品牌衡美膚為了做好品質而不惜投入。

除了產品上精心打磨,此次新品在包裝上也精益求精。衡美膚特地重金聘請榮獲中國設計業最高獎項光華龍騰獎獲獎團隊,專門設計光·皛全美白系列的產品外包。半透明白色瓶身透著通透光感,恰好傳遞了光·皛全美白系列打造健康光澤的白皙肌膚的產品理念。

皮膚學專業研發團隊做背書

會場上,品牌方邀請多位嘉賓現場試用光·皛全美白產品,其驚艷的亮白效果讓嘉賓紛紛稱贊。不過效果這樣明顯,品牌如何保障產品的安全呢?

據了解,衡美膚定位于專注皮膚科學研究的護膚品牌,堅持以皮膚機理研究為根本,借助高新技術精心萃煉出植物的核心珍稀成分,通過精簡有效的配方,從根本上調理肌膚,為消費者提供專業的產品和舒適的護膚體驗。

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品牌創立以來堅持自主研發、自主生產,其研發中心設于廣州中醫藥大學科技產業園,是全國僅有的2家做中草藥的GLP實驗室之一,并且不惜投入引進了420多臺來自世界各地先進的科研儀器,1萬多畝GMP藥材標準化生產基地。其核心研發團隊由活性成分提取研究、細胞修護、護膚品配方研發、皮膚科醫生等多領域專家構成。

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6年來衡美膚的研發團隊獲得了廣東省科學技術獎二等獎、廣州市科學技術獎三等獎等科學榮譽,“中草藥抗衰老的作用機制研究取得全球性新突破”,相關的研究論文被世界著名醫學雜志《英國藥理學雜志》收錄發表,同時在2017年斬獲3項廣東省高新技術產品認定、2018年新晉9項廣東省高新技術產品認定等多項具有公信力的榮譽。

而且,衡美膚已于2018年入庫科技型中小企業,其產品的安全性和有效性通過醫學臨床試驗,并被國家級醫學學術刊物《中國民族民間醫藥》、《中國中醫藥現代遠程教育》和《醫學理論與實踐》公開推薦。

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而品牌創始人之一和首席研發科學家朱偉,本身是北京大學中西醫結合臨床專業博士、廣州中醫藥大學科技產業園化妝品研究所所長、廣州中醫藥大學博士生導師,深厚的研發功底為產品品質護航把關。

據品牌負責人介紹,衡美膚的產品倡導7個“無添加”,每款單品從研發到上市都必須經過嚴謹而科學的實驗檢測和臨床驗證,其安全性和功效性經測試合格后才能正式推廣。本次發布的光·皛全美白系列新品的研發就歷經了80次配方調整、270次膏體打樣、3000位真人測試,整整耗時3年才打磨完成。

智能化助力終端門店升級

正是因為堅持深耕皮膚學研究,以及匠心打造產品品質,衡美膚自品牌創立以來,業績一直保持穩步增長,其2018年業績同比增長達到85%。并且已與超30家全國百強連鎖系統達成合作,其中不少百強連鎖門店業績都超100萬。

事實上,在群雄逐鹿的化妝品行業,創立僅6年的衡美膚為何能夠迅速受到市場青睞還與其一直以來注重品牌與終端門店的深入融合密不可分。

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記者注意到,衡美膚的會場不同于以往美妝品牌發布會上展示新產品的布局,而是設置了四個互動環節,通過模型展示、導師講解和嘉賓打卡蓋章的形式,形象且透徹地展示了光·皛全美白系列的全美白原理,讓現場嘉賓紛紛感慨,通過有趣的互動很快記住了新產品。

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此次會上,衡美膚還在現場“上演”了一場“光·皛出擊,邂逅白皙”VIP品鑒會,手把手教會門店做好互動式營銷。

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在新興渠道快速興起的今天,實體門店普遍面臨顧客流失的問題,因此留住老顧客、吸引新顧客成為化妝品店的當務之急。為此,衡美膚此次還專門邀請行業專家,深入分析了化妝品店如何從服務、科學管理上留住顧客,以及可以怎樣利用人工智能技術從傳統零售向新零售轉型。

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除此之外,衡美膚旗下配備專業皮膚顧問培訓機構——衡學園,擁有多名大學客座教師為首的強大講師團隊,上百個課件、上千課時的龐大體系,涵蓋了皮膚科學教育、終端顧客行為分析、望問診售賣方式、培訓師打造等領域,幫助終端美導用科學的皮膚分析法進行產品售賣。

美白市場從來不乏挑戰者。不過在消費升級大環境下,消費者對化妝品的產品品質和功效越來越重視,美白市場必將迎來更多挑戰,作為正在嶄露頭角的美妝新秀,衡美膚未來可期。



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