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入選“國字號”,衡美膚筑牢研發護城河

衡美膚搶占功能性護膚品研發制高點。

 

近日,功能性護膚品牌衡美膚所屬的廣州青嵐生物科技有限公司通過了廣東省科學技術廳、廣東省財政廳、廣東省稅務局等部門聯合評審,獲得"國家高新技術企業"認定(證書編號:GR202144004801),正式邁入國家高新技術企業陣營。

 

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“國家高新技術企業”是對衡美膚科學研究、發展潛力和產品創新的高度認可,亦是衡美膚邁向行業領先的功能性護膚品牌歷程的里程碑。

 

01、這份"國字頭"榮譽,含金量幾何?

 

根據國家科技部、財政部、稅務總局印發的《高新技術企業認定管理辦法》,高新技術企業指在"國家重點支持的高新技術領域"內,持續開展研究開發與技術成果轉化,形成企業核心自主知識產權,并以此為基礎開展經營活動的居民企業,是知識密集、技術密集的經濟實體。

 

據悉,"國家高新技術企業"的資質認定標準十分嚴格,申報企業必須同時滿足核心自主知識產權、科研成果轉化能力、研究開發的組織管理水平、成長性指標、科研人員比例等關鍵指標,不僅需要企業在產品技術創新和營收增長速率等方面處于行業領先地位,還要求企業具備高度的管理規范、社會信譽及社會責任感。

 

此外,在認定流程上,高新技術企業認定需經過多部門權威評審,采取市級推薦,由各省科技廳、財政廳、稅務局等政府部門聯合評審認定,接受由國家科技部、財政部、稅務總局組成的全國高新技術企業認定管理工作領導小組監督檢查,資質認定的權威性、專業性毋庸置疑。

 

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無疑,對化妝品企業而言,"國家高新技術企業"是一份含金量十足的榮譽,除了得到稅收減免扶持,也為衡美膚提升品牌形象、提高市場占有率提供了一張王牌,是衡美膚的高質量發展的直接驅動力。

 

02、成為科研大戶,衡美膚非一蹴而就

 

事實上,在獲得"國家高新技術企業"認定前,衡美膚已在功能性護膚賽道耕耘多年,并已得到諸多研發成果。

 

在皮膚衰老、敏感性皮膚、面部紅血絲等領域,衡美膚已取得國內發明專利3項,有效申請PCT國際發明專利1項,廣東省名優高新技術產品3項,廣東省高新技術產品18項。

 

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2012年品牌誕生以來,科研便已刻入衡美膚的品牌基因,作為一個以“精準修護問題肌膚”為戰略定位,并致力于以“讓問題肌膚消費者少走彎路”的品牌,衡美膚注定要在研發上傾注全力。

 

一位CS渠道代理商告訴記者,“產品真的有效果”是其客戶對衡美膚的最普遍評價。獲得終端的好評并非易事,這要求品牌商深耕皮膚機理基礎研究,并拿出實質性、可落地的創新成果。

 

據悉,在設立于廣州中醫藥大學科技產業園研發中心助力下,衡美膚專注皮膚科學研究多年,提出了“價值三角”定義:1.精華的配方,以“君臣佐使”配伍原則打造科技植萃配方;2.精確的科研,協同皮膚醫生等多領域專家,擁有翔實的基礎研究數據及臨床試驗支撐;3.精細的方案,創造性地提出“一臉一方”的差異化解決方案。

 

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回顧衡美膚的產品開發歷程,從針對敏感性肌膚的青天葵零感系列,到針對痘痘、油性肌的七葉一枝花系列,再到顛覆CS渠道固有產品結構的肌理瓶系列、肌礎系列和店護系列。正是基于對研發重視,專注提升核心競爭力,開發差異化產品,衡美膚才規避了同質化競爭,并在CS渠道快速成長壯大。

  

03、科教興業, 賦能渠道

 

在國內化妝品行業,衡美膚是少有的具備學府氣質的品牌,除了躬身科研,衡美膚同樣深信教育的力量。

 

2015年衡美膚入局CS渠道時,便成立了公益性專業皮膚顧問機構——衡美膚學園,專注皮膚科學教育,向輸送以專業皮膚分析法為基礎的售賣溝通方式,培養專業皮膚顧問。

 

據悉,衡美膚學園講師團隊中擁有多名高校客座教師,通過上百課件、上千課時的龐大體系,涵蓋了皮膚科學教育、終端顧客行為分析、“望問診”售賣方式、培訓師打造等內容,幫助終端美導成為消費者身邊的專業皮膚顧問。

 

如今,踐行科教興業的衡美膚正憑借過硬的產品實力、專業的服務和創新的運營模式,獲得國內諸多CS門店認可,截至20219月底,衡美膚學園已服務超5萬名終端BA

 

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此外,衡美膚還為終端搭建了標準化、精細化的服務流程模板,總結了敏、痘、斑皮膚修護產品搭配原則,作為配套銷售工具輸出給線下門店,為其提供護理區整體解決方案。目前,這份公式表,已經中國版權保護中心審核,獲國家版權局頒發作品登記證書《國作登字-2021-L-00248558》。

 

04、本土品牌需搶占研發制高點

 

化妝品是一個注重營銷的行業,但如果一個企業在供應鏈、研發上始終做不出差異化,故事講不了太久就會破。在高質量發展主旋律下,衡美膚等為代表的本土品牌已將研發、質量與功效視為立身之本。

 

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當下,無論是消費者進階需求的拉力,抑或國家法規、政策的推力,均正促使著、召喚著本土化妝品企業搶占研發制高點,深耕基礎研究,達成底層創新,推出功效明確、安全高品質的產品。

 

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一方面,在競爭激烈的存量市場中,化妝品企業只有把發展支點放到科研、技術進步上來, 通過研發提升核心競爭力,開發差異化產品,才能在錯綜復雜的內卷環境中突出重圍,獲得消費者的聲量與美譽度。

 

此外,每個民族品牌崛起的背后必然是這個民族和國家的崛起,更具民族自信的新生代消費者對本土品牌的認同正在加強,本土品牌在獲得認可的同時,更應在化妝品研發、質量、安全、功效上擔負更多責任,不負消費者。

 

另一方面,新規之下,行業正在洗牌,諸多化妝品企業正給產品數量做減法,為產品質量做加法。化妝品的功效宣稱必須提供依據,化妝品品牌要講故事,更要講事實。因此,只做輕創新的企業只能取悅一時,而衡美膚等具備較強研發實力的品牌有望獲得更大市場份額。

 

今年的政府工作報告提出,要加大研發費用加計扣除政策實施力度,將科技型中小企業加計扣除比例從75%提高到100%,對企業投入基礎研究實行稅收優惠,完善設備器具加速折舊、高新技術企業所得稅優惠等政策,這相當于國家對企業創新給予大規模資金支持。

 

如今,在國家扶持與鼓勵下,越來越多本土品牌正以產品力煥亮品牌力,在產品、研發、服務上持續努力。在未來,海外品牌的定價體系、商業文化,不再是國貨的定價天花板、奉為圭臬的模板,如衡美膚一樣,具有中國文化特色、時代精神、研發積淀的國貨將擁有巨大的想象空間。


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